¿Blanco y negro o color?

No te preocupes, no es algo que necesariamente tengas que decidir sólo tú.

De modo un poco esquemático y rápido, vamos a ver qué conseguimos con cada tipo de foto. No te preocupes, cuando nos toque tu sesión hablaremos antes: yo tengo que saber qué es lo que quieres transmitir con tus fotos y tu marca. Seguro que nos ponemos de acuerdo. Y en función de ese mensaje y del uso del color o del blanco y negro, aspectos como la iluminación o como la ropa puede que tengan que ser diferentes. Juguemos…

Fotos en blanco y negro

Sin distracciones. Ahí no hay colores ni detalles que distraigan: lo principal de esa foto eres tú.

Toda la intención va en la mirada, la sonrisa o la no sonrisa y la luz. Algún gesto, las manos si decidimos incluirlas. Poco más.

A veces, el entorno nos ayudará de alguna manera pero de forma que se convierta en un marco para tu cara o tu cuerpo. Lo importante en esa foto eres tú, que te estás comunicando directamente con tu audiencia.

Precisamente por ese juego con la luz y la expresión, sin distracciones, son fotos para transmitir emoción, pura emoción.

No me cansaré de decirlo: las personas no compramos a corporaciones o a empresas, compramos a otras personas. Aunque se trate de Coca-Cola, le compramos al comercial y no a la sede o al CEO en Atlanta.

¿Quiere eso decir que con color no podemos transmitir emociones? No, no, no, nada más lejos de la realidad. Te explico…

Fotos en color

El color es un elemento más a tener en cuenta en la foto.

¿Quieres “esconderte”? Montemos un cuadro de cien colores… ¿Quieres que te realce a ti y sólo a ti? Mesuremos la intensidad, el número de colores y su posición en la foto.

¿Estás trabajando en generar recuerdo y reconocimiento de marca? ¿Usas tus colores continuamente en tu web y tus redes, para que tus clientes los asocien contigo y con tu producto o servicio? Usémoslos.

Tu foto trabajará como un refuerzo más en ese recuerdo por parte de tus clientes.

Además de la mirada, la expresión y la luz  podemos jugar con el significado cultural de los colores dependiendo de lo que quieras transmitir a tus clientes y potenciales clientes. Ya sabes:

Los azules transmiten limpieza y confianza.

Los verdes transmiten frescura y naturaleza.

Los naranjas osadía y novedad.

Los amarillos, alegría y un plus de luminosidad… (ah, y abren el apetito).

En general, los colores van asociados a emociones positivas. Incluso los que se asocian con negativas también tienen matices positivos. ¿Te pongo un par de ejemplos?

El rojo, transmite energía y dinamismo pero también es el color de la sangre y, en nuestra cultura, también es un color de alerta y puede resultar agresivo. Eso sí, es muy muy visible. Corremos el riesgo de que el rojo se te “coma” en la foto. No te preocupes, estudiaremos la cantidad de rojo a incluir y dónde si necesitas que aparezca en tu foto.

¿Y el negro? Pues algo parecido, se usa asociado al lujo pero puede tener connotaciones misteriosas y, desde luego, de duelo o tristeza.

Otro aspecto del color de la fotografía es la temperatura de la luz (si tienes cámara, puedes hacer pruebas con el icono del WB). También nos ayuda a provocar emociones aunque tiñe el resto de colores que se usen en la imagen.

Los colores cálidos (anaranjados, rojos, amarillos…) resultan acogedores, nos transportan al hogar o al verano, a los atardeceres… mientras que los azulados y grises nos anuncian la llegada del invierno. Más limpios, más amplios pero más fríos.

Como puedes ver, decidir si una foto será en blanco y negro o en color cuando va a ir relacionada con tu trabajo, tu proyecto y tu marca personal no es algo que se pueda hacer por instinto o por gusto personal: ten en cuenta que tus clientes verán esas fotos y que con ellas podrás conseguir diferentes objetivos, según cómo las planteemos.

Sin valorar todos estos aspectos, a priori ¿te vas más al retrato en color o al retrato en blanco y negro?

No te pierdas los posts en Instagram en los próximos días porque trataré de ir poniendo algún ejemplo para ilustrar la diferencia de fotos según el color/ no color que se use.

O, si lo prefieres, echa ahora un vistazo a la galería de Valientes (como tú).